OLED televizori dobivaju na popularnosti usred pandemije COVID-19 jer su potrošači spremniji platiti više cijene za visokokvalitetne televizore. Lg Display bio je jedini dobavljač OLED TV panela sve dok Samsung Display nije isporučio svoje prve QD OLED TV panele u studenom 2021.
LG Electronics je s lakoćom najveći proizvođač OLED televizora na tržištu i najveći kupac WOLED TV panela tvrtke LG Display. Veliki TV brendovi ostvarili su značajan rast isporuka OLED televizora u 2021. godini i predani su održavanju tog zamaha u 2022. godini. Povećana ponuda OLED TV panela tvrtki LG Display i Samsung Display ključna je za TV brendove kako bi ostvarili svoje poslovne planove.
Očekuje se da će stope rasta potražnje i kapaciteta OLED televizora nastaviti u sličnom smjeru. U prvom tromjesečju ove godine, Samsung je planirao kupiti oko 1,5 milijuna WOLED panela od Lg Displaya počevši od 2022. (iako je to manje od izvornih 2 milijuna zbog kašnjenja u proizvodnji i pregovora o komercijalnim uvjetima), a očekuje se i kupnja oko 500.000-700.000 QD OLED panela od Samsung Displaya, što će brzo povećati potražnju. Ističe potrebu za proširenjem proizvodnje.
Kako bi se nosili s brzim padom cijena LCD TV panela koji je doveo do poplave jeftinih LCD televizora u 2022. godini, OLED televizori moraju usvojiti snažne strategije određivanja cijena na tržištima vrhunskih i velikih ekrana kako bi ponovno zabilježili zamah rasta. Svi igrači u lancu opskrbe OLED televizora i dalje žele održati premium cijene i profitne marže.
LG Display i Samsung Display će 2022. godine isporučiti 10 milijuna, odnosno 1,3 milijuna OLED TV panela. Moraju donijeti važne odluke.
LG Display je 2021. isporučio oko 7,4 milijuna OLED TV panela, što je nešto manje od prognoze od 7,9 milijuna. Omdia očekuje da će LG Display 2022. proizvesti oko 10 milijuna OLED TV panela. Ova brojka također ovisi o veličini i specifikacijama LG zaslona koji su u proizvodnji.
U prvom tromjesečju ove godine bilo je vrlo vjerojatno da će Samsung pokrenuti posao s OLED televizorima 2022. godine, ali očekuje se da će to biti odgođeno s prve polovice 2022. na drugu polovicu. Očekuje se da će i Lg Display isporučiti 10 milijuna jedinica u 2022. godini. Lg Display će uskoro morati nastaviti ulagati u kapacitete OLED televizora kako bi u budućnosti isporučio više od 10 milijuna jedinica.
Lg Display je nedavno najavio da će IT odjel uložiti 15 tisuća dolara u E7-1, tvornicu IT OLED zaslona šest generacija. Masovna proizvodnja očekuje se u prvoj polovici 2024. Lg Display je lansirao 45-inčni OLED zaslon s omjerom stranica 21:9, a slijede ga 27, 31, 42 i 48-inčni OLED esports zasloni s omjerom stranica 16:9. Među njima će najvjerojatnije prvi biti predstavljen 27-inčni proizvod.
Masovna proizvodnja Samsung Display QD panela započela je u studenom 2021. s kapacitetom od 30.000 komada. No, 30.000 jedinica je premalo da bi Samsung konkurirao na tržištu. Kao rezultat toga, dva korejska proizvođača panela moraju razmotriti donošenje važnih investicijskih odluka o velikim OLED zaslonima u 2022. godini.
Samsung Display je započeo masovnu proizvodnju QD OLED-a u studenom 2021., proizvodeći 55- i 65-inčne 4K TV panele koristeći sleeve cut (MMG).
Samsung Display trenutno razmatra različite opcije za buduća ulaganja, uključujući ulaganje u 8.5 generaciju LINE RGB IT OLED, ulaganje u OD OLED Phase 2 i ulaganje u QNED.
Slika 1: Prognoza isporuka OLED TV panela po veličini i poslovni plan (milijuni jedinica) za 2017. – 2022., ažurirano u ožujku 2022.
U 2022. godini, 74% OLED TV panela bit će isporučeno tvrtkama LG Electronics, SONY i Samsung.
Iako je LG Electronics nesumnjivo najveći kupac WOLED TV panela tvrtke LG Display, LG Display će proširiti svoje kapacitete prodaje OLED TV panela vanjskim TV brendovima koji žele održati svoje ciljeve isporuke OLED TV-a. Međutim, mnogi od tih brendova i dalje su zabrinuti zbog osiguranja konkurentnih cijena te stabilne i učinkovite opskrbe. Kako bi WOLED TV paneli bili konkurentniji po cijeni i zadovoljili širi raspon potreba kupaca, Lg Display je 2022. godine pronašao rješenje za smanjenje troškova podjelom svojih WOLED TV panela na različite razine kvalitete i specifikacije proizvoda.
U najboljem slučaju, Samsung će vjerojatno kupiti oko 3 milijuna OLED tehnoloških panela (WOLED i QD OLED) za svoju liniju televizora za 2022. godinu. Međutim, planovi za usvajanje LG WOLED TV panela su odgođeni. Kao rezultat toga, kupnja WOLED TV panela vjerojatno će pasti na 1,5 milijuna jedinica ili manje, u svim veličinama od 42 do 83 inča.
Lg Display bi radije isporučivao WOLED TV panele Samsungu, pa će smanjiti svoju ponudu kupcima od proizvođača televizora s manjim isporukama u segmentu vrhunskih televizora. Štoviše, ono što Samsung učini sa svojom OLED TV linijom bit će dominantan faktor u dostupnosti LCD TV panela u 2022. i kasnije.
Slika 2: Udio isporuka OLED TV panela po marki televizora, 2017. – 2022., ažurirano u ožujku 2022.
Samsung je izvorno planirao lansirati svoj prvi OLED TV 2022. godine, s ciljem isporuke 2,5 milijuna jedinica te godine, ali taj visokoprofilni cilj snižen je na 1,5 milijuna jedinica u prvom tromjesečju ove godine. To je uglavnom bilo zbog kašnjenja u usvajanju WOLED TV panela tvrtke LG Display, kao i QD OLED televizora lansiranih u ožujku 2022., ali ograničene prodaje zbog ograničene ponude dobavljača panela. Ako Samsungovi agresivni planovi za OLED TV budu uspješni, tvrtka bi mogla postati ozbiljna konkurencija LG Electronicsu i SONYju, dvama vodećim proizvođačima OLED televizora. TCL će biti jedini vrhunski proizvođač koji neće lansirati OLED televizore. Iako je TCL planirao lansirati QD OLED TV, bilo je teško to ostvariti zbog ograničene ponude Samsungovog QD panela. Osim toga, Samsung Display će dati prednost Samsungovim vlastitim TV brendovima, kao i preferiranim kupcima poput SONYja.
Izvor: Omdia
Vrijeme objave: 21. svibnja 2022.
