OLED TV-i postaju sve popularniji usred pandemije COVID-19 jer su potrošači spremniji platiti više cijene za visokokvalitetne TV-e.Lg Display je bio jedini dobavljač OLED TV panela sve dok Samsung Display nije isporučio svoje prve QD OLED TV panele u studenom 2021.
LG Electronics je bez sumnje najveći proizvođač OLED TV-a na tržištu i najveći kupac WOLED TV panela LG Displaya.Svi glavni brendovi televizora ostvarili su značajan rast u isporukama OLED TV-a u 2021. i predani su održavanju tog zamaha u 2022. Povećana ponuda OLED TV panela iz Lg Displaya i Samsung Displaya ključna je za TV brendove da ostvare svoje poslovne planove.
Očekuje se da će se stope rasta potražnje i kapaciteta OLED TV-a nastaviti na sličan način.U prvom tromjesečju ove godine Samsung je planirao kupiti oko 1,5 milijuna WOLED panela od Lg Displaya počevši od 2022. (iako manje od prvotnih 2 milijuna zbog kašnjenja u proizvodnji i pregovora o komercijalnim uvjetima), a očekuje se i kupnja oko 500 000- 700.000 QD OLED panela iz Samsung Displaya, što će brzo povećati potražnju.Ističe potrebu proširenja proizvodnje.
Kako bi se nosili s naglim padom cijena LCD TV panela koje su dovele do poplave jeftinih LCD TV-a u 2022., OLED TV-i moraju usvojiti snažne strategije određivanja cijena na tržištima high-end i velikih ekrana kako bi povratili zamah rasta.Svi igrači u opskrbnom lancu OLED TV-a i dalje žele zadržati vrhunske cijene i profitne marže
LG Display i Samsung Display isporučit će 10 milijuna i 1,3 milijuna OLED TV panela 2022. Moraju donijeti važne odluke
Lg Display je isporučio oko 7,4 milijuna OLED TV panela u 2021., što je malo ispod njegove prognoze od 7,9 milijuna.Omdia očekuje da će Lg Display proizvesti oko 10 milijuna OLED TV panela u 2022. Ova brojka također ovisi o rasporedu specifikacija veličine LG zaslona u proizvodnji.
U prvom tromjesečju ove godine bilo je vrlo vjerojatno da će Samsung pokrenuti OLED TV posao 2022., ali se očekuje da će to biti odgođeno s prve polovice 2022. na drugu polovicu.Također se očekuje da će Lg Display isporučiti 10 milijuna jedinica u 2022. Lg Display će uskoro morati nastaviti ulagati u OLED TV kapacitet kako bi isporučio više od 10 milijuna jedinica u budućnosti.
Lg Display nedavno je najavio da će IT uložiti 15K u E7-1, šest generacija IT OLED postrojenja.Masovna proizvodnja očekuje se u prvoj polovici 2024. Lg Display je lansirao 45-inčni OLED zaslon s omjerom 21:9, a slijede ga 27, 31, 42 i 48-inčni OLED esport zasloni s omjerom 16:9 .Među njima će najvjerojatnije prvi biti predstavljen 27-inčni proizvod.
Masovna proizvodnja Samsung Display QD panela započela je u studenom 2021. s kapacitetom od 30.000 komada.Ali 30.000 jedinica je premalo da bi se Samsung mogao natjecati na tržištu.Kao rezultat toga, dva korejska proizvođača ploča moraju razmotriti donošenje važnih odluka o ulaganju u OLED zaslone velikih dimenzija 2022. godine.
Samsung Display započeo je masovnu proizvodnju QD OLED-a u studenom 2021., proizvodeći 55 - i 65-inčne 4K TV zaslone koristeći sleeve cut (MMG).
Samsung Display trenutno razmatra različite opcije za buduća ulaganja, uključujući ulaganje u 8,5 generaciju LINE RGB IT OLED, ulaganje u OD OLED Phase 2 i ulaganje u QNED.
Slika 1: Isporuke OLED TV panela prema predviđanju veličine i poslovnom planu (milijuni jedinica) za 2017. - 2022., ažurirano u ožujku 2022.
Godine 2022. 74% OLED TV panela bit će isporučeno tvrtkama LG Electronics, SONY i Samsung
Iako je LG Electronics nedvojbeno najveći kupac LG Displaya za WOLED TV panele, LG Display će proširiti svoj kapacitet za prodaju OLED TV panela vanjskim TV markama koje žele zadržati svoje ciljeve isporuke OLED TV-a.Međutim, mnoge od tih robnih marki i dalje su zabrinute oko osiguravanja konkurentnih cijena i stabilne i učinkovite opskrbe.Kako bi WOLED TV panele učinio konkurentnijima po cijeni i zadovoljili širi raspon potreba kupaca, Lg Display je pronašao rješenje za smanjenje troškova podjelom svojih WOLED TV panela na različite razine kvalitete i specifikacije proizvoda 2022. godine.
U najboljem slučaju, Samsung će vjerojatno kupiti oko 3 milijuna OLED tehnoloških panela (WOLED i QD OLED) za svoju liniju televizora 2022.Međutim, planovi za usvajanje WOLED TV ploče Lg displaya su odgođeni.Kao rezultat toga, njegova kupnja WOLED TV panela vjerojatno će pasti na 1,5 milijuna jedinica ili manje, u svim veličinama od 42 do 83 inča.
Lg Display bi radije isporučio WOLED TV panele Samsungu, tako da će smanjiti svoju isporuku kupcima od proizvođača TV-a s manjim isporukama u high-end TV segmentu.Štoviše, ono što Samsung radi sa svojom OLED TV linijom bit će dominantan čimbenik u dostupnosti LCD TV zaslona 2022. godine i kasnije.
Slika 2: Udio isporuka OLED TV panela prema marki televizora, 2017. - 2022., ažurirano u ožujku 2022.
Samsung je prvotno planirao lansirati svoj prvi OLED TV 2022., s ciljem isporuke 2,5 milijuna jedinica te godine, ali taj visokoprofilni cilj smanjen je na 1,5 milijuna jedinica u prvom kvartalu ove godine.To se uglavnom dogodilo zbog kašnjenja u usvajanju WOLED TV panela Lg Displaya, kao i QD OLED TVS-a lansiranog u ožujku 2022., ali ograničene prodaje zbog ograničene ponude dobavljača panela.Ako Samsungovi agresivni planovi za OLED TV budu uspješni, tvrtka bi mogla postati ozbiljan konkurent LG Electronicsu i SONY-ju, dva vodeća proizvođača OLED TV-a.TCL će biti jedini vrhunski proizvođač koji neće lansirati OLED TV.Iako je TCL planirao lansirati QD OLED TV, bilo je teško to ostvariti zbog ograničene ponude Samsung QD zaslona.Osim toga, Samsung Display će dati prednost Samsungovim vlastitim markama televizora, kao i preferiranim kupcima kao što je SONY.
Izvor: Omdia
Vrijeme objave: 21. svibnja 2022